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时间:2023-06-19 13:57:13

①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气


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在企业移动营销中,微信其在企业移动营销中的战略意义不可替代。

微信官方账号作为品牌与消费者互动的载体,虽然开放率和阅读率逐年下降,但仍然是中小企业冷启动的必经之地。它自身的意义也从最初简单的信息发布衍生到传播、转化、保留等营销链的各个环节。

对于综合实力强的企业来说,常年积累的品牌和渠道影响力为其公众号本身的推广提供了先天优势。然而,对于绝大多数中小企业来说,由于人力和预算的限制,他们似乎无法在短时间内大规模曝光和增加粉丝。

操作建议:网络流量购买产品,各种原则相似,仅依靠自己的渠道资源具有不同的特点和目标客户群体,有些适合公共账户推广,有些完全无效(如果淘宝允许,很多人不会用自己的微信微信官方账号二维码代替直通车主图吧?)目前还没有发现企业为自己的微信官方账号加粉,付费太多(引导进入官网)或者直接下载APP的很多)。

言归正传,其实从广义上看,任何渠道都是一个产品,既然是产品,就会有产品的定位(解决的问题),既然有定位,就会有在这个定位下不同的流量特征,比如微信是一个大产品,公众号是衍生出的小产品,朋友圈又是另一个小产品,用户任何一次点击的背后,都隐藏着这个渠道帮他解决的痛点,所以建议大家在运营任何一个公众号时,多思考每一个目标客户行为下的深层次动机,打磨迭代好内容并坚持下去,就能达到意想不到的效果。

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一、问答平台

【百度知道,360问答,搜索问答,天涯问答,雅虎知识堂,新浪爱问答,奇虎问答,搜狐问答,搜狗问答】

操作建议:问答平台更适合推广知识型定位微信官方账号。同品牌搜索引擎下不同平台的权重较高。不同的平台在同一品牌的搜索引擎下都有很高的权重。百度知道,虽然它即将腐烂,但仍有一些长尾关键词优化的空间。建议不要低估其他非主流平台的流量效果,竞争也不那么激烈。此外,由于知乎的特殊定位,对专业化程度要求较高,普遍反映推广难度较大。

二、文章内容自传播

【朋友圈分享、微信群分享】

操作建议:首先,10w不是每个人都能写的,好的内容策划时间窗好好的粉丝爆点缺一不可。建议大家小火慢炖,多思考文章文身的内容价值和用户转发动机,不要刻意去做。抓住整个网络热点适合娱乐定位公共账户,非娱乐在实际操作中难以抓住完全一致的热点传播,但坚持垂直领域有价值的内容创作,或可以吸引准确的客户转发分享,配合活动规划可以达到四两千斤的效果。

三、互推

2~4条推文展示

操作建议:注意长期合作,有些甚至需要离线BD,在实践中,银行间非直接竞争关系的账户互推更为被接受。由于粉丝标签重叠度低,人力投入产出比不高,互推价值不大。推文标题直接影响打开率和二维码显示,需要好好规划,长期坚持,也会有一定的效果。

四、微信群

【各类微信群共享平台换群】

运营建议:事实上,互联网上充斥着大量的微信群共享平台,很难直接到达目标客户(目标客户是微信业务从业人员除外)。对于换组,不要误以为你会把名片扔进去,找到一个潜伏在10个目标客户中的高质量群体,效果比找100个大群好,不要做无用的工作。200多一般会被用户拉到,充斥着大量的推广信息,显示效果一般。这个渠道偏向于体力劳动,但基本0预算可以操作。
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