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微博粉丝运营指南(一)

时间:2023-06-14 16:06:14

①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气


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从微博发布四季度财报得知:2020年12月的月活跃用户数为5.21亿,较上年同期净增约500万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2020年12月平均日活跃用户数为2.25亿,较上年同期净增约300万。

为何微博的用户活跃度这么高?

一、传播机制

微博的传播机制是所有新媒体平台无法相比拟的,微博把裂变的方式做到了极致,一张图带你看懂微博的传播机制:

微博的传播速度是所有新媒体传播速度是最快的,通过裂变的方式无限次的传播。

二、娱乐八卦

媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域是微博话题里最多人讨论、最多人喜欢的话题,其中所有明星的话题是大家讨论和传播最快的,每次只要有什么明星有什么个人生活问题,都会是最先从微博中知晓,娱乐八卦也是新媒体中粉丝最多的,即使大家现在看到某某明星开通抖音或快手等其他平台,但基本都是通过代言或模仿跟拍等,不仅难展示闪光点,还花费精力。

对粉丝来说,在短视频直播平台支持爱豆,最直接的方式莫过于直播打赏,但直播占用时间太多,目前尚没有这样做的明星。

短视频属于网红,微博才属于明星。

微博以外产品,再大的站内流量似乎都难言“出圈”。只有在微博被各式各样的人聚齐讨论了,才能盖章是“出圈”了,而微博就是“圈”本身。

“造星”需要广场效应,具有媒体基因的微博,其广场效应始终无可取代。

三、微博视频号

泛生活和泛娱乐是微博视频号的核心领域,万粉视频号规模分布中67%的账号集中在泛生活和泛娱乐领域,播放规模分布二者总计占比69%。新增百万粉视频号集中在以时尚美妆、美食、搞笑为代表的泛生活领域,以及藉由二创、饭制等内容实现爆发增长的泛娱乐领域。同时,泛生活泛娱乐也是粉丝互动最多、得到点赞认同最容易的领域。视频号主要受众群体是90后和00后,总占比接近80%,用户结构呈现年轻化趋势。

四、企业官宣

企业的官宣和营销也是微博的一个强大功能,自从2014年魅族发布的500部新手机MX4在20秒内被一抢而空之后,很多企业都开始通过微博对外做官宣和销售产品,而且都取得了不错的效果。

微博不但可以做品牌宣传,还可以做产品销售。

现在的创作者大部分都是个人,所以很少有人用到微博,只有粉丝用户达到一定数量的时候,可能会开通微博与粉丝进行互动,而用微博的很多都是企业用户,现在的微博就相当于90年代的企业官网一样,是一个品牌宣传和产品销售的工具。

对于企业来说,微博的开通与营销是基础的一个新媒体运营,所以,首先做运营基本上都要先把微博开通,那如何着手做微博运营?其实与新媒体运营大概相同。

做好定位

不管是新媒体运营还是之后的抖音运营和其他新媒体运营中,定位永远是不变的第一位,定位的准确性影响企业的销售人群,在这里我们就不再重复说明了。

反应迅速

微博的传播速度是所有新媒体平台中最快的,在企业微博上,公关是要快速反应的,企业出了一个什么新闻,公关就需要快速在微博上反应出来,同时,企业营销和企业热点等都是需要在微博上快速反应出来,跟上热搜宣传或销售产品。

客服人设

微博的客服人设很关键,要说人话,不要打官腔,如果每次发的都是官方话或企业的相关信息,基本没多少人愿意去看,反之,如果客服人设类似逗逼或搞笑类的,很多人都愿意看下去。

互动很重要

在微博上,互动很重要,如果能在粉丝评论后第一时间回复对方,在微博中会很受欢迎,微博就像是个客服,需要双向沟通,企业的回复速度对粉丝来说是服务态度的好坏,同时也显示出企业对粉丝的重视程度,长时间不互动,企业的微博就没人看了,在微博营销中,基本等于没能打开渠道。

了解自身优势

不要用战术上的勤奋代替战略上的懒惰,很多运营人员在给企业做微博运营中,每天也都会去寻找热点,每天也围绕热点写文案,顺便爆光企业,工作内容基本也算是一个对运营比较熟悉的人员,但是他们只把写文案,发作品当作一种任务,至于为什么要这么做,这种营销方式或营销工具到底适不适合企业,并没有考虑,这也是为什么有些运营人员能做的非常厉害,有些只做得平平淡淡的原因。

僵尸粉一般是指微博上的虚假粉丝,花钱就可以买到“关注”,有名无实的微博粉丝,它们通常是由系统自动产生的恶意注册的用户。手机用户注册时,僵尸粉是由系统自动产生的关注。

僵尸粉有哪些好处?

做运营的人都知道,粉丝是一个重要的KPI考核指标,一些大V随随便便就有上百万粉丝。所以说,僵尸粉可以支撑起这种假象,就是用户粉丝数量的上升,粉丝数量的增多也是大家都愿意看到的结果,也是让微博创作者不断创作的积极性提高,同时,微博的一些官方活动也需要有固定的粉丝才能参与,来获得更多的爆光,之前大V在微博接广告都是通过查询大V的粉丝数量来进行价格商议,粉丝越多,价格就会越高。

所以创作者的收入在一定程度上与粉丝的多少有很大的关系,市场会根据这个需求产生出僵尸粉,但现在新媒体行业发展到了一个相对成熟的阶段,所以所有的新媒体平台对于僵尸粉都是禁止的。
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