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小红书爆红的背后:如何通过种草内容涨粉?

时间:2023-05-24 14:58:49

①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气


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重要的事情说三遍内容,内容还是内容。

小红书虽然是一个开放的社交平台,但它的流量,也分为公域流量和私域流量。

而根据用户的使用逻辑,会有一个公域流量——私域流量——粉丝流量的用户关注转化过程。

先说说公域流量:①首页推荐、②搜索

1、首页推荐:首页推荐是小红书的主要流量来源,占据了平台80%的流量。剩下20%不到的流量,才是用户搜索、关注、同城等行为。

用户打开小红书,在首页推荐上看到你某一条内容,被吸引了,点进去,觉得,诶?账号不错。点开你主页,看看往期内容,都很对胃口,点个关注,方便下次直接从关注列表里找到你。到这里,就完成了粉丝的关注转化。

根据小红书的首页推荐机制,粉丝下一次点开APP时,推荐页上也会优先呈现你的内容。

2、搜索流量:这种流量,一般来自于目的性比较强的用户,比如五一想去四礵列岛,在搜索框输入“四礵列岛”,点进某一条笔记,觉得内容不错,又看了你的其他的笔记,觉得这个博主不错,点了关注。

从被你的某一条内容吸引,到关注到你的账号成为粉丝,这个就完成了用户关注的转化。

明白这个逻辑之后,那涨粉的关键就在于,怎么提升用户关注转化?

当然是提高自己上推荐页的概率,以及用内容吸引用户。

这里涉及到一个自然Feed流量。

那么,怎么做,才会让平台给到Feed流量?前面说过,小红书的首页推荐,占据了平台80%的流量,在不愿意花钱投薯条的情况下,我们需要做的,是以下6点:

1、遵守社区规范

小红书的热门推荐机制,和内容关键词、笔记质量、热门标签及账号权重环环相扣。下面会分别讲到。但遵守社区规则,是一切的基础。

①原创,真诚分享

②避免修饰过多。之前小红书的“滤镜景点”,让小红书陷入舆论危机。平台现在主张美化有度,不能误导他人的分享原则

③避免使用夸张、猎奇的手法

④禁止销售高风险内容,如医美整形、医疗器械、代购拼单及发布个人联系方式、其他平台联系方式等。

2、提升账号权重

这个其实就是提升你账号在平台的可信度。和知乎一样,小红书也有自己的等级制度,你在这个平台越活跃,等级越高,账号权重就越大。

这是比较基础的账号工作,这里不做赘述

3、关键词定位

用户发布的笔记,平台经过算法识别以后,会推送给目标用户。如果没有对内容进行关键词定位,那平台只能根据我们的内容,去自己测算,可能会出现定位不准的情况。

那怎么帮助平台加速识别对我们的定位呢?设定关键词。

4、账号定位垂类化

这个涉及到内容创作方面。

和抖音、B站不一样,小红书的定位是图文种草平台(现在也在往视频方向发展)。

内容创作,包括了封面、标题、内容、排版上的细节,因为本篇讲的是如何涨粉,所以变强斯基在这里对内容的细节不做赘述,但要强调一下,做账号一定要垂类化。

你要做什么内容的账号,就在这个领域里,持续不断地输出,平台会根据你的定位,把你推送给需要的用户。

5、账号内容差异化

举个例子,同样是说女生的鲻鱼头,为什么这条内容的点赞量就能到9.5W?因为其他内容从封面上看都差不多。这条视频内容和其他视频打了差异化,用“一刀剪出狼尾头”的标题和女生夸张的动作表情吸引了你的视线。

如果你的内容,在同垂类账号中,做出了差异,那必然会吸引到粉丝关注。

6、提高用户互动率

互动数据,是指内容发布到平台上以后,粉丝的打开、点赞、评论、收藏数据。数据越好,平台就会把它推荐给越多人。越多人看到你的内容,就会有越多数据,随之吸引更多粉丝。账号就像滚雪球一样越滚越大。

听起来是不是很绕?机制就是这样的。

在信息大爆炸的数字营销时代,产出优质内容是决定种草成效的重要一环。

基于产品特性,结合消费者爱看爱买内容的特点,产出精细化、定制化内容,才能俘获消费者的心智,成功种草。

在这样的背景下,做好小红书推广几乎就等同于为品牌开辟了一片新的流量蓝海。

抛弃你的不是剧变的时代,而是自己的裹足不前。
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